Fünf Fehler bei der Call-to-Action-Gestaltung und wie man sie vermeidet
Die Call-to-Action (CTA)-Gestaltung ist ein entscheidendes Element einer effektiven Online-Marketingstrategie. Eine gut gestaltete CTA kann Besucher dazu ermutigen, eine gewünschte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Ausfüllen eines Formulars. Doch leider werden bei der CTA-Gestaltung oft Fehler gemacht, die die Wirksamkeit der Call-to-Action beeinträchtigen. Im Folgenden werden fünf häufige Fehler aufgezeigt und Tipps gegeben, wie man sie vermeiden kann.
1. Verwirrende oder schwache Sprache verwenden:
Eine CTA sollte klar und überzeugend sein, um die Besucher zum Handeln zu bewegen. Vermeiden Sie daher vage Formulierungen wie „Klicken Sie hier“ oder „Mehr Informationen“. Stattdessen sollten Sie eine klare Handlungsaufforderung verwenden, die den Nutzen für den Besucher hervorhebt, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“ oder „Kostenlose Testversion herunterladen“.
2. Zu wenig Kontrast und Größe verwenden:
Ihre CTA sollte sich deutlich von anderen Elementen auf der Webseite abheben. Achten Sie daher auf ausreichenden Kontrast zwischen dem Hintergrund und der CTA-Farbe. Verwenden Sie eine auffällige Farbe, die zum Rest des Designs passt, aber dennoch ins Auge fällt. Zudem sollten Sie die Größe der CTA angemessen wählen, so dass sie leicht erkennbar ist, aber auch nicht zu dominant wirkt.
3. Zu viele CTAs auf einer Seite platzieren:
Die Platzierung mehrerer CTAs auf einer Seite kann verwirrend sein und den Besucher überfordern. Stellen Sie sicher, dass jede Seite eine klare Haupt-CTA hat, die die gewünschte Handlung hervorhebt. Zusätzliche CTAs können verwendet werden, um alternative Handlungen anzubieten oder den Besucher auf andere relevante Seiten zu verweisen.
4. Mangelnde Relevanz zur Webseite:
Ihre CTA sollte immer mit dem Inhalt und Zweck Ihrer Webseite übereinstimmen. Wenn Ihre Webseite beispielsweise einen Reiseblog behandelt, sollte die CTA auf ein relevantes Angebot wie „Jetzt Reiseangebote entdecken“ verweisen, anstatt auf etwas, das nichts mit Reisen zu tun hat. Eine unpassende CTA kann den Besucher verwirren und vom eigentlichen Ziel Ihrer Webseite ablenken.
5. Mangelnde A/B-Tests durchführen:
A/B-Tests sind wichtig, um die Wirksamkeit Ihrer CTAs zu überprüfen und zu verbessern. Testen Sie unterschiedliche Varianten von CTAs, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Elemente wie Farbe, Text, Größe und Platzierung können einen großen Unterschied machen. Machen Sie sich die Vorteile des A/B-Testings zunutze, um kontinuierlich Ihre CTAs zu optimieren.
Fazit:
Die CTA-Gestaltung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer Online-Marketingstrategie. Durch das Vermeiden von verwirrender Sprache, eine klare Abhebung von anderen Elementen, die Platzierung von nur einer Haupt-CTA, die Relevanz zur Webseite und das Durchführen von A/B-Tests können Sie die Wirksamkeit Ihrer CTAs deutlich verbessern. Nutzen Sie diese Fehlervermeidungen als Leitfaden, um ansprechende CTAs zu gestalten, die Besucher zu relevanten Handlungen bewegen.
Bildquelle: PixaBay